Tu es en train de créer ton entreprise ? Alors, la question qui suit t’a peut-être traversé l’esprit : quel secrets se cachent derrière le prix d’un logo ? Et c’est vrai que les tarifs d’un point de vue extérieur à celui de graphiste doivent sembler assez nébuleux. D’ailleurs, il existe un réel décalage entre la perception que se font certaines personnes du travail de conception graphique et la réalité qui se cache derrière. Je te propose de creuser la question ensemble.
SOMMAIRE
💵 01. Le prix d’un logo : du simple au double
🧐 02. Ce que comprend le prix d’un logo
👀 03. Évaluer la qualité du logo par rapport à son prix : comparatif des tarifs
💵 Le prix d’un logo : du simple au double
Mais alors combien coûte un logo ? Et bien il n’y a pas UN prix. Il y a DES prix. Cela peut varier de 50 à 4000 euros, voir beaucoup plus. Une identité visuelle peut donc représenter un gros investissement dépendamment des moyens que tu souhaites / peux y mettre et de l’importance que tu accordes à ton image de marque.
Mais alors, comment expliquer des écarts aussi importants ? En effet, cela peut laisser perplexe quant aux différentes options proposées.
Et pourtant, la réponse est évidente. Si tu choisis d’investir dans une maison à 100 000 euros, tu n’obtiens pas la même chose que pour une maison à 500 000 euros. Pour l’identité de marque, c’est pareil. Ainsi, le type de logo (s’agit t-il d’un logo typographique simple, d’un logo illustré plus complexe, d’un univers de marque complet, etc), l’expérience du graphiste ou du prestataire, la réflexion stratégique autour… sont des critères qui influent sur le coût de création. Plus il y a d’éléments supplémentaires, plus les prestations sont professionnelles et le travail de qualité, et plus on monte en gamme de prix. Le tarif à prévoir est alors plus conséquent. À toi de faire des choix.
Mais des facteurs tel que la notoriété de l’entreprise ainsi que le marché à couvrir ont aussi une influence sur le prix de conception d’un logo. En effet, si Google ou Coca Cola cherchent à refaire leur logo, le nombre de supports sur lesquels le logotype sera amené à être utilisé et diffusé n’est pas le même que pour la voisine du coin. Plus la surface à couvrir est grande et plus le montant de la cession des droits d’auteur (obligatoire pour toute prestation de création graphique) sera conséquente. C’est proportionnel. On peut alors estimer le montant de la prestation à des milliers, voir des millions d’euros.
🧐 Ce que comprend le prix d’un logo
Les prestations courantes
Exemples de prestations de base (pour un logo seul)
- Un brief rapide
- De la recherche graphique sur le secteur d’activité
- Création du logo (parfois deux propositions peuvent être faites)
- Les allers-retours pour corrections
- La livraison des fichiers dans les formats nécessaires à la bonne exploitation de la marque (jpeg, png, pdf, noir et blanc, version couleur…) et dans de rares cas les fichiers vectoriels (ai ou svg)
- La cession des droits d’auteur
Exemples de prestations en plus quand on monte en gamme
- Une recherche sur l’entreprise, ses valeurs, son secteur d’activité…
- Une veille concurrentielle
- La création d’un ou deux moodboards pour valider la direction artistique en amont
- La création d’un ou deux concepts graphiques
- Une identité complète (déclinaisons du logo, palette de couleurs, typographies, illustrations, éléments graphiques, icônes, symboles, motifs…)
- L’utilisation de mockups pour mettre en situation les propositions et mieux visualiser le rendu
- La création et la livraison d’un brandboard, mini guide de marque (pour avoir toutes les références couleurs et typographiques à portée de main rapidement)
- La création d’une charte graphique pour baliser l’utilisation de son identité visuelle
- Un accompagnement après livraison des fichiers pour répondre aux éventuelles questions et besoins du client
L’exemple avec le Studio Youmé
Pour une identité de marque avec le Studio, il faut compter 1500 euros. Laisse-moi t’expliquer ce que tu achètes en plus des prestations de base en faisant appel à ce service :
- Tu achètes 7 années d’études en communication et design graphique et plus de 12 ans d’expérience.
- Tu achètes une expertise en stratégie de marque pour construire ton identité sur des bases solides et qui t’aide à atteindre des objectifs concrets sur le long terme. C’est un travail qui te servira tous les jours dans ta communication ainsi que dans tous les aspects de ton business.
- Tu achètes un accompagnement soigné dont le but est de t’aider à t’approprier pleinement ton univers de marque et réussir à le déployer efficacement de façon autonome au terme de notre collaboration.
- Tu achètes plus qu’un simple logo : un univers visuel ultra complet qui va te permettre de te démarquer de ton concurrent
- Tu achètes une expertise sans complaisance, qui mise au service de ta marque, t’aide à obtenir des résultats et non pas juste le joli logo que tu as en tête.
Tu peux découvrir mes prestations en détail ici.
Les frais cachés derrière le prix d’un logo
Un graphiste freelance comme tout entrepreneur ou entreprise a des coûts et des frais liés à son activité qu’il doit répercuter dans ses tarifs en plus de la prestation en elle-même. On y retrouve grossièrement :
- Des frais professionnels (assurances, logiciels, abonnements, matériel)
- 11% d’impôts
- 26% de cotisations à reverser à l’URSSAF
- 20% de TVA pour ceux qui y sont assujettis
- Autres taxes (environ 3%)
- Congés (contrairement aux salariés, les freelances n’ont pas de congés payés et doivent donc l’inclure dans leurs tarifs)
Le temps non facturé
Quand on est auto-entrepreneur, il faut aussi avoir conscience qu’une grande partie de notre temps n’est pas facturé. En moyenne, sur un mois d’activité (22 jours), un graphiste passe 10 jours à travailler sur des missions effectives, 15 dans le meilleur des cas. Le reste du temps est consacré :
- À échanger par mail avec ses clients
- À faire de l’administratif (devis, factures, relances, comptabilité…)
- À agrandir son réseau
- À travailler sa communication
Autrement dit, un graphiste freelance dispose de 10 jours pour facturer son travail et gagner sa vie.
👀 Évaluer la qualité du logo par rapport à son prix : comparatif des tarifs
Plusieurs options existe pour créer un logo. On peut choisir de faire un logo soi-même si on cherche une option gratuite, d’utiliser un générateur de logo pas cher sur internet. Ou encore de faire appel à un graphiste indépendant ou à une agence de design pour une création sur mesure en fonction de ses goûts et son budget.
50 € – le prix d’un logo pour les petites entreprise à faible budget
Tu n’as ni le temps, ni l’envie, ni les compétences pour te lancer dans la conception de ton identité graphique toi-même ? Pas de budget non plus ? Tu cherches peut-être à te tourner vers une solution «toute faite» sur des plateformes en ligne type Canva qui proposent un service de création de logo gratuit.
Mon avis : À fuir. En choisissant son logo sur une plateforme en ligne, c’est prendre le risque d’avoir un logo générique, identique à celui de ton voisin. Tu peux clairement faire une croix sur l’idée de logo unique. C’est un logo qui ne s’adaptera pas à tes différents supports et de mauvaise qualité une fois agrandit. Cerise sur la gâteau, il y a des chances pour que tu n’en possèdes ni les droits de diffusion, ni de représentation. Tu n’as légalement pas le droit de l’utiliser.
100 à 1000 € – Un tarif freelance pour le graphiste débutant ou plus avancé
Tu bénéficies d’un petit budget pour la réalisation de ton logo et tu souhaites faire appel à un graphiste ? Dans cette fourchette de prix, tu tomberas souvent sur un graphiste junior ou peu qualifié qui pratique des prix attractifs pour l’aider à se lancer. Il va se positionner comme exécutant en réalisant exactement ce que tu as en tête. Très souvent pour ce prix moyen là, la prestation comporte le minimum syndical sinon ce n’est pas rentable. Mais en visant la fourchette haute, tu peux aussi tomber sur un graphiste talentueux, expérimenté en graphisme. Il te donnera son avis et te proposera en plus d’un logo professionnel, un branding complet (déclinaisons de logo, jeu de police, palette de couleurs, charte graphique, etc). Un travail essentiel à mon sens pour créer une première forte impression.
Mon avis : Solution qui peut paraître avantageuse dans un premier temps quand le budget ne le permet pas. Malheureusement à ce prix là, tu ne bénéficies pas d’une analyse stratégique de ta marque. Ton logo est pensé pour être seulement esthétique et répondre à tes envies au lieu de tenir compte des besoins de ta cible. Il ne transmet pas le bon message et ne t’aide pas à atteindre concrètement tes objectifs. Il y a de fortes chances pour que tu sois obligé par la suite de le refaire. Et que ton investissement de départ n’ai servi à rien, voir pire, nuise à ta communication.
1000 à 2500 € – Le tarif agence ou graphiste expert / spécialisé
Pour ce budget, on retrouve les agences de communication ainsi que certains experts en stratégie et design de marque. Dans les deux cas, tu obtiens une identité visuelle complète et sur mesure accompagnée d’une stratégie de marque. Une réflexion poussée autour de ta mission, tes objectifs, tes valeurs, ton client cible, ton positionnement, ta concurrence, ta personnalité de marque, etc. Un travail de fond, pensé pour servir tes objectifs et te démarquer.
Mon avis : C’est pour moi la solution idéale. Elle offre le meilleur rapport qualité-prix. Mais elle nécessite un investissement de départ plus conséquent que l’on a pas forcément quand on se lance et qui peut faire peur. Ceci dit, le combo logo + univers complet + stratégie de marque peut faire une réelle différence sur le long terme et se révéler très rentable. C’est d’ailleurs très rare qu’il n’y ai pas de retour sur investissement par la suite.
Plus de 3000 € – Le prix d’une agence connue et reconnue
Un budget haut de gamme pour déléguer à une agence renommée. Certains graphistes freelances spécialisés en stratégie et design de marque peuvent aussi se situer dans cette fourchette de prix, mais c’est plus rare. Ils bénéficient alors d’une solide expérience et d’une forte notoriété.
Mon avis : la relation client en agence n’est pas toujours au rendez-vous et tu passes souvent par des intermédiaires. Le temps est millimétré, au risque de bâcler certaines étapes. Pour un résultat plus ou moins similaire, je te conseille donc plutôt de te tourner vers un designer indépendant tout aussi qualifié qui aura le même niveau d’exigence. Il pourra se concentrer entièrement sur ton projet et y dédier toute sa créativité. Et en plus tu pourras bénéficier d’un prix freelance plus accessible entre 1000 et 2500€.
Conclusion
Alors, penses-tu qu’un logo seul suffit pour lancer ton entreprise ? Que tu pourras toujours en changer le moment voulu lorsque ton entreprise aura décollé et que le budget sera là pour en créer un nouveau ? Penser comme cela, c’est prendre le risque de ne jamais arriver à cette étape. Car un logo mal pensé, inadapté, qui ne te démarque pas, peut avoir l’effet inverse et desservir ta marque. Es-tu prêt à prendre ce risque ? Et spoiler alerte, c’est le même principe pour la création de site web.
Préfères-tu investir dans une voiture à 500 euros qui ne tient pas la route ? Ou mettre un peu plus cher, quitte à prendre le temps d’économiser pour miser sur le long terme ?
Enfin, si tu souhaites profiter de plus d’informations et d’astuces sur l’image de marque, je t’invite à me suivre sur les réseaux sociaux.
Je t’invite aussi à consulter cet article pour mieux comprendre ce qu’implique un vrai travail d’identité de marque qui apporte des résultats.
Tu veux en savoir plus sur mes services de stratégie et d’identité visuelle ? C’est par ici.
