Tu cherches à créer ton image de marque, mais tu es perdu face à ce domaine avec lequel tu n’es pas familier. Les termes techniques sont nombreux et souvent utilisés à mauvais escient. Difficile pour toi de te repérer dans tout ça et de comprendre par où commencer. Avec cet article sur la stratégie, l’identité et l’image de marque expliqués, j’ai à coeur de t’apporter un éclairage simple et concis sur ces différents termes. L’objectif : te les rendre plus accessibles et compréhensibles et que tu sois plus armé dans la mise en place de ton univers de marque.
La stratégie est le première étape à suivre pour la mise en place de ton univers graphique.
C’est une étape trop souvent sous-estimée, voire mise de côté et pourtant indispensable à toute création d’une identité. C’est le fondement d’une identité de marque solide.
Ce travail va faire en sorte que ton identité visuelle (étape 2) soit pensée, réfléchie et construite pour t’aider à atteindre tes objectifs. Elle t’assure une communication alignée avec tes valeurs, qui touche ton audience idéale, incarne ce qui te tient à coeur et véhicule le bon message.
Pour être efficace, une identité de marque ne doit pas juste être jolie. Elle doit aussi faire du sens. C’est le combot gagnant pour aider ton business à rayonner et assurer sa pérennité.
La stratégie est le ciment, l’essence, le moteur de ta marque. C’est l’intention invisible cachée derrière ton identité de marque, qui motive chacune de tes actions. Celle qu’on ne voit pas forcément mais qui permet de lier et consolider tout ce qui constitue ton image.
Elle va te servir de guide pour penser et façonner ton identité. Mais aussi être sûr que tu es sur le bon chemin avant d’entamer la partie créative. Plus globalement, elle va t’assurer que tu mets en place des outils efficaces et adaptés. Et que tu partages des contenus impactants, cohérent et harmonieux auprès de ton audience. C’est la clé pour t’aider à gagner en crédibilité.
C’est la retranscription graphique des concepts que tu as défini à travers ta stratégie de marque. C’est grâce à elle que tu vas pouvoir toucher ton audience et lui faire vivre des émotions, faire naître un ressenti, transmettre tes valeurs.
Tu le sais sans doute déjà mais une identité de marque se compose avant tout d’un logo mais pas que… Contrairement aux idées reçues, un logo seul ne suffit pas. Pour qu’une identité de marque puisse vivre et être exploitée à son plein potentiel, elle a besoin d’un ensemble d’éléments graphiques qui vont cohabiter ensemble et venir graviter autour de ton logo et le renforcer pour avoir plus d’impact et de rayonnement.
Une identité alignée avec ta stratégie, qui véhicule le bon message et les notions clés prédéfinies en amont est une identité claire, esthétique et impactante.
L’image de marque est le résultat du travail des deux premières étapes. C’est un facteur que tu ne maitrises pas totalement mais sur lequel tu as une influence. C’est la manière dont ton entreprise va être perçue par ton audience. Essentiellement axée sur la psychologie, c’est un sentiment, une émotion, voire un jugement qu’une personne porte sur ta marque. Elle se base sur des éléments tangibles (ton identité de marque) ou intangibles (l’intention cachée derrière ton identité : ta stratégie). Ce ressenti peut être très différent d’une personne à une autre en fonction de son vécu, son passé, ses expériences… C’est pourquoi il est très difficile de maitriser ce paramètre à 100%. D’autant plus qu’il faut moins de 10 secondes à une personne pour se faire une première impression sur une marque.
L’idée c’est de faire correspondre l’image que tu souhaites véhiculer avec l’image que ton audience perçoit de ta marque. C’est la raison pour laquelle il est très important de soigner le travail fait en étapes 1 et 2. Plus le travail effectué en amont sera juste et aboutit, plus tu auras des chances de viser juste auprès de ton client idéal. C’est donc une étape stratégique clé qui a un fort pouvoir auprès de ton audience. Il ne faut ni la négliger, ni la sous-estimer.
C’est aussi le garant de ta crédibilité. Le risque d’une communication et d’une identité brouillons ou incohérentes, c’est de perdre ton audience. Elle n’arrive alors pas à comprendre ou s’approprier ta marque. Ce qui peut te décrédibiliser à ses yeux. À contrario, une image professionnelle, claire et soignée va permettre à ta cible de s’identifier à ta marque. Si elle est sensible à tes valeurs et touchée par ton message, elle sera plus susceptible d’investir en toi et de passer de prospect à client. En effet, face à deux produits ou services semblables, ton audience se tournera vers celui qui lui parle le plus. Une image cohérente et harmonieuse est aussi rassurante pour ton client. Le sentiment de confiance est indispensable pour qu’il passe à l’acte d’achat.
En conclusion, j’espère avoir rendu ces quelques termes techniques plus compréhensible et fait en sorte que tu puisses te les approprier.
Si ce n’est pas déjà fait, je t’invite à me suivre sur Instagram où à t’abonner à ma newsletter. Je te partage plus de conseils et d’astuces pour notamment t’aider à construire l’identité de marque de tes rêves.
À très vite, Anne-Sophie.